Blå känslor i natten.
Det är sommar. Du är ledig. Det är varmt ute. Du sitter och dricker en kall öl och leker med tanken att just du är med i en viss tv-reklam. Livet är underbart, vågorna glittrar, och solen glimmar. Känns det igen?
Pripps Blå reklamen i tv har på något sätt fastnat i svenskens kollektiva medvetande, som den ultimata sommarupplevelsen. Folk talar om Pripps Blå livet. Ett dussin fotomodeller, jeans, lite Ted Gärdestad, privat skärgårdsö, nordiskt ljus, måsar och Pripps Blå. Där har ni receptet Pripps Blå livet.
Givetvis fungerar bara detta i reklamens förlovade värld, där allt är bra, och ingenting dåligt. Pripps Blå livet är vad som skall förknippas med Pripps Blå. Men i verkligheten står varumärket snarare för skitiga raggare i slagsmål på en camping utanför Västerås.
Eller bänkens dryckeskamrater i Stockholms offentliga parker. Allt kommer från mellanölets 70-tal då Pripps Blå tillhörde den öl som var lättast att få tag i. På andra plats bland a-lagarnas val av öl kom Tuborg, som inte hymlade om sin målgrupp och hade alkoholiserade danska luffare illustrerade på sina burkar.
Pripps själva beskriver Pripps Blå med dessa ord:
Pripps Blå är svensk sommar och skärgård. Det är ölet som symboliserar livet i Sverige när det är som bäst. Pripps Blå är gemenskap och ett öl man gärna dricker med sina vänner. Det är kvalitet och tradition; ett uppfriskande, lättdrucket öl. Inte att undra på att det är Sveriges mest sålda lageröl. Det är ett öl som ger associationer till frihet och livsglädje.
Eller om man silar dom ljuva orden en smula genom en limpa:
Pripps Blå är svensk sommar och skärgård i TV-reklamen. Det är ölet som symboliserar livet i Sverige när du har gått ner dig som bäst. Pripps Blå är gemenskap och ett öl man gärna dricker med sina vänner på bänken i Vasaparken. Det är av tradition; ett uppfriskande, lättdrucket öl som är till för att halsas. Inte att undra på att det är Sveriges mest sålda lageröl bland a-lagarna. Det är ett öl som ger associationer till frihet för dig som njuter av naturen på parkbänken.
Man kan dock inte beskylla Pripps för vara dåliga marknadsförare. I år däremot så kommer ingen ny tv-reklam för Pripps, då huvudägaren Carlsberg har beslutat att man skall inrikta sig mot marknadsföring i butiker. Vi får väl vänta och se om det blir något mer Pripps Blå liv igen.
Är jag elak mot Pripps? Eller har jag bara träffat huvudet på spiken?
