Vilseledande marknadsföring av barnmat?
Att livsmedelsindustrin använder sig av tveksam marknadsföring är inget som är nytt. Ibland blir det dock bara fel. Semper, som gör barnmat har en produkt ute på hyllorna som heter Banan och mango ekologisk. På burken förkunnar Semper stolt att maten är närproducerad, vilket fick Anne från Annes Food att reagera. Odlar vi banan och mango i Sverige?
Jag skickade vidare frågan till Camilla Björk som är informationsansvarig på Semper om detta. Tydligen så är det inte första gången någon ställer frågan, för svaret jag fick var långt och utförligt, men opersonligt i stil med ”kopiera och klistra in”.
Sempers svar (något förkortat)
Föräldrar som värdesätter ekologiska alternativ ska självklart hitta det hos Semper. Vår barnmat som är ekologisk & närproducerad är tillagad i Sverige – vår ekologiska barnmat på glasburk i Eslöv, ekologisk dryck kommer från Tingsryd och ekologisk välling från Götene. Vi använder svenska råvaror i största möjliga utsträckning. Exempelvis är vår potatis, palsternacka, grädde, nötkött, kyckling, mjölk, ost, morot, lök, skinka och rapsolja inhemsk.
Men det innebär inte alltid att råvarorna är närodlade – som i fallet med banan och mango. Av naturliga skäl odlas inte dessa frukter i Sverige som du mycket riktigt vet. Men eftersom många barn tycker så mycket om banan och mango vill vi kunna erbjuda det ekologiska alternativ som idag är möjligt.
Begreppet närproducerad innebär att all ekologisk barnmat från Semper tillverkas i Sverige. Det är tråkigt om orden närodlad och närproducerad förväxlas, men vi har sedan starten försökt vara tydliga med vad vi menar i vår kommunikation på etiketten, i direktreklam och på webben.
Det vi kan få ut Sempers svar är att kontentan till det hela är att maten är tilllagad i Sverige, och att Semper tycker att det är tråkigt att orden närodlad och närproducerad förväxlas. Att sedan produkter som har tillverkats i Eslöv, Tingsryd och Götene kan kallas för ”närproducerat” för en Stockholmare eller Luleåbo verkar inte spela någon roll.
Vad tycker ni? Har Semper använt sig av vilseledande marknadsföring?
